私たちは普段、香港の音響産業についてあまり話しませんが、実は近年この勢力が徐々に台頭してきています。2020年に設立されたNostalgia Audioは、その中でも特に注目される代表の一つです。短い5年の間に、創業者のArtanisとAdrianは、製品に独自の調音スタイルを注入し、物語性のあるデザインや多様な製品ライン戦略を加えることで、香港から国際舞台へと成功裏に進出しました。Nostalgia Audioはヘッドフォンで物語を語ります。今回は彼らの成長物語を知ることにしましょう！
Artanisは、視覚化の手法や壮大なストーリーの命名方法が、ユーザーがより入り込みやすく、製品をより楽しむ手助けになると述べています。
PendragonはNostalgia Audioの新作で、力強い低音はまるでアーサー王が軍を率いて出征するかのような気勢を持っています。
Pendragonは、ブランドが工芸において妥協しない本質を依然として受け継いでいます。
最新製品のPendragonは、これまでの黒と金色を基調としたパッケージスタイルを打ち破り、白を基調とし、水彩絵の具で彩色されたゴシック調のイラストをあしらい、目新しさを感じさせます。製品設計：叙事詩を聴く現実に変える
Nostalgia Audioのヘッドフォンの名前は、Pendragon、Durandal、Camelotなど、アーサー王伝説やシャルルマーニュの物語に由来しています。これは単なるスタイルの工夫ではなく、ブランドの一貫したストーリーテリングの製品設計哲学です。創業者のArtanisとAdrianは、「私たちはただヘッドフォンを売っているのではなく、聴くことのできる叙事詩を販売しています」と述べています。
これらのよく知られたキャラクターは製品の魂となり、各ヘッドフォンやケーブルに独自の個性を持たせています。例えば、Guinevereの女王のチェスの駒の形は、女王の優雅さを想起させ、Pendragonの力強い低音は、アーサー王が軍を率いて出征する姿勢を表現しています。このデザイン戦略は、物語だけでなく、製品を記憶しやすくし、ブランドイメージを深く浸透させるものです。
視覚デザイン
Nostalgia Audioは、地元のアーティストとの深い交流を重視しており、例えばTesseractは著名な画家Elaine Chiuとコラボレーションし、アート感あふれるパッケージを提供しています。最新製品Pendragonは、これまでの黒と金色を基調としたパッケージスタイルを大胆に打破し、白を主調とし、水彩絵の具で彩色されたゴシック調のイラストをあしらい、さらにホログラフィックなゴールドのディテールを加え、古典的な味わいと現代的な感覚を両立させています。絵画には歴代のヘッドフォンのシルエットが巧妙に組み込まれており、忠実なユーザーへのサプライズとして機能し、ブランドの世界観の深さと連続性を示しています。
旗艦モデル
旗艦モデルのRoyal Camelotでは、ブランドは宝飾工芸を取り入れ、18Kゴールドの外殻と24K純金のメッキを使用し、職人が手作業でダイヤモンドを埋め込んでいます。また、3Dプリントと伝統的なロストワックス鋳造技術を組み合わせており、見た目の豪華さだけでなく、音質にも妥協はありません。彼らにとって、美しさと音質は同じくらい重要であり、どちらも欠かせないものです。
Nostalgia Audioの製品は、型番の名前を見れば非常にイメージしやすいビジュアルが思い浮かびます。叙事詩『ロランの歌』（La Chanson de Roland）に由来するDurandalは、もちろん剣をモチーフにしたパネルデザインとなっています。
CamelotはNostalgia Audioの名作であり、この香港の音響ブランドがより多くの人に知られるようになったきっかけとなりました。
Camelot Lは限定版のスタイルで、多くの海外のユーザーにコレクションとして魅了されています。
旗艦級製品のRoyal Camelotは、香港の宝飾職人と協力し、全手作りの18Kゴールドの外殻を製作し、さらに24K純金をメッキし、ダイヤモンドを埋め込んだパネルを取り付けています。これはブランドが地元の工芸に対して重視していることを示しています。二重市場戦略：地元を深耕し、海外に展開
香港生まれのブランドであるNostalgia Audioは、地元市場に限らず、設立当初から国際的な展開を計画していました。香港と海外の消費者の好みの違いに直面し、彼らは柔軟に対応し、戦略を調整することを選択しました。香港では、PendragonやCamelotのような極致の音質とデザインを追求するフラッグシップIEMを主打し、海外、特に日本や韓国では、限定コラボレーションモデルや現地文化を融合させたデザイン（例：HaNa-Tan）を通じて、コレクション価値と話題性を高めています。
「最も驚いたのは韓国市場です。」と二人の創業者は共有します。ブランドが立ち上がった当初、韓国のオーディオファンはCamelotやTesseractのようなトップクラスのモニターレベル製品の音質と工芸に対して高い評価を与え、ブランドに自信をもたらし、その後の製品開発のインスピレーションにもなりました。韓国のユーザーはアクセサリーに非常に熱心であり、イヤーチップや保護袋などに対する関心が高く、ブランドは製品エコシステム全体の発展をより重要視するようになり、ヘッドフォン以外の製品の研究開発や更新を促進しました。
もちろん、国際市場での地位を確立することは決して容易ではありませんでした。彼らは「香港ブランド」が国際的に「Chi-Fi」（中国の音響ブランド）と誤解される偏見を深く感じたことがありますが、実際には両者は製品哲学、研究開発プロセス、音調理念において完全に異なります。このような固定観念を打破するために、Nostalgia Audioはデザインや文化から出発し、例えば中西融合の美学調整、他の地元ブランドとの連携、CanJamなどの国際展示会への出展を通じて、香港独自の音響ブランドイメージを少しずつ築こうと努力しています。
Camelotの他に、TesseractはNostalgia Audioが高く評価されているもう一つのトップクラスのヘッドフォンです。
IEMヘッドフォンの開発に加え、ブランドは設立当初からアップグレードケーブルを同時に展開し、多様な路線を歩んでいます。
特に韓国で人気があるのは、XWBイヤーチップなどのアクセサリーです。
Adrianは、Nostalgia Audioが「Audio」という名前を選んだ理由は「Ears」や「Cables」ではなく、すでにブランドの多様な発展を決定していたからだと指摘しています。
位置づけとイノベーション：完璧な音の宇宙を築く
多くの伝統的な音響ブランドが単一の製品ラインに焦点を当てているのとは異なり、Nostalgia Audioは初めから多様な発展の道を歩んできました。IEMヘッドフォンとアップグレードケーブルを同時に開発し、後にはXWBイヤーチップなどのアクセサリーも追加しました。ブランド名に「Audio」を選んだのは、「Ears」や「Cables」ではなく、制限のない製品への野心を表現したかったからです。
このような戦略は初めは少し位置づけが不明瞭に感じられ、ヘッドフォンブランドなのかケーブル専門家なのかとよく質問されましたが、時間が経つにつれ、製品ラインはますます充実し成熟していき、彼らの「すべてをこなす」実力への信頼も高まっています。例えば、アップグレードケーブル製品は「Unicorn Prestige」から、まもなく発売される「Guinevere」へと進化し、命名の世界観を継承しつつ、ブランドのケーブル分野での実力をさらに示しています。
また、IPコラボレーションに関しても非常にオープンで大胆です。2024年には、日本の歌手花たんと香港のVTuber米亞とそれぞれコラボしたヘッドフォンを発表し、普段はハイエンド製品にあまり関心がない新しい顧客を引き寄せました。「私たちはブランドの専門的なイメージに影響を与えることを心配していません。むしろ、この機会を通じて、より多くの人に本物の専門的なオーディオ機器を知ってもらい、普通のヘッドフォンとの違いを理解してもらえると感じています。」今後も、歌手や音楽プロデューサー、アーティストとのコラボレーションを続け、ヘッドフォンが文化の媒介としてのさらなる可能性を探求し、業界に新たな潜在的なユーザーを開拓していく予定です。
アニメやゲームなどのIPコラボレーションに加えて、ブランドはProfessional Seriesを展開し、その専門的なイメージを確立しています。顧客層は非常に広範です。
昨年、Nostalgia Audioは日本の歌手花たんとのコラボレーションによるヘッドフォンを発売し、多くの非オーディオファンを引き寄せ、業界外からも新たな潜在的なユーザーをもたらしました。
香港の人気VTuber米亞とのコラボレーションで発売されたNA 3 MYAカスタムヘッドフォン。
ブランドは近年、歌手や音楽プロデューサーとのコラボレーションを続け、彼らに専門的な面で適したヘッドフォンをカスタマイズして提供しています。
将来の展望：ヘッドフォンから始まり、さらに広がる道
過去5年を振り返ると、Nostalgia Audioは初心を着実に実践してきました。すなわち、オーディオファンを出発点に、自分たちが本当に聞きたい、使いたい製品を作ることです。ArtanisとAdrianは、当初は特に大きな戦略を立てていなかったと語り、オーディオファンの視点から、自分たちの音に対する想像を現実に変え、市場がこの理念に共感するかどうかを試みていました。
フラッグシップヘッドフォンのCamelotの発売は、ブランドにとっての転換点であり、より多くの人々にNostalgia Audioを知ってもらうきっかけとなり、チームにさらなる自信を与えました。その後、彼らは音楽家やプロデューサーとのコミュニケーションを通じてProfessional Seriesを開発するなど、さまざまな形式のコラボレーションを展開しました。また、音のデザインと異なる創作文化が交流する面白いコラボレーションも行っています。
とはいえ、彼らは大量の新製品を急いで発売することはせず、各アイデアや可能性をじっくりと磨いています。二人は、市場に迎合するためだけに製品を作るのではなく、すべての製品がブランドの理念とスタイルを代表するものであることを望んでいると認めています。「もちろん、発売したい製品が人気を得ることを望んでいますが、私たちはむしろ画期的な製品を作りたいと思っています。」
今後5年について語ると、彼らはCamelotのように評判を築く代表的な製品をもっと発売し、オーディオファンにNostalgia Audioという名前を真に記憶してもらいたいと願っています。市場で長期的な評判と認知度を築くことを目指しています。この進化し続ける業界の中で、毎回の新作がコンフォートゾーンを超え、自分自身に挑戦し、音響とデザインに関する知識を学ぶ機会にしたいと考えています。また、彼らの視点はヘッドフォンだけに留まらず、パーソナルオーディオの枠を超えて、非ヘッドフォン製品やガジェットの発売も排除していないと述べています。実際、彼らは現在アパレルも手掛けており、「Nostalgia Hong Kong」という名前を登録しました。ブランドがさらに広がっていくことを願っています。音から始まり、Nostalgia Audioはヘッドフォンの領域を超えたブランド宇宙を一歩ずつ編織しており、未来は確実に期待が持てます。
Nostalgia AudioはTシャツも販売しています！公式ウェブサイトで購入できますよ。
情報の出典はSPILLです： https://www.spill.hk/headphones/Nostalgia-Audio-interview/